encajeras bolilloEl recinto de la Piscina Municipal de Gádor ha acogido una muestra del trabajo que realizan las encajeras de la Escuela Municipal de Bolillo, que ha permitido conocer de forma práctica las distintas técnicas que emplean estas maestras artesanas gadorenses a la hora de realizar sus laboriosos encajes de bolillo.

La Muestra de Bolillo se enmarca dentro del programa de actividades del Verano Cultural 2018, organizado por el Ayuntamiento de Gádor, que en esta ocasión han tenido como protagonistas a las alumnas de la Escuela Municipal de Bolillo. Una muestra que cada verano se realiza en colaboración de los miembros de la Asociación de Mayores “Los Naranjos”, con los que comparten una tarde de labor y animada convivencia.

La alcaldesa de Gádor, Lourdes Ramos Rodríguez, acompañada por la concejal de Cultura, Loli Díaz, ha compartido esta tarde de labor con las encajeras gadorenses, para las que han tenido palabras de reconocimiento, por el gran trabajo que realizan, ya que con su actividad están evitando que se pierda el tradicional encaje de bolillo; además de contribuir cada verano con su actividad a dinamizar la vida social y cultural de la villa gadorense.

“Esta tarde –dijo Lourdes Ramos— hemos disfrutado viendo las labores de bolillo de las encajeras y desde el Ayuntamiento queremos dar las gracias a Mati y a sus alumnas por la magnífica labor que realizan para que el arte del bolillo continúe adelante y podamos seguir viendo las preciosidades que hacen. Y, como no, agradecer también a la Asociación de Mayores “Los Naranjos” su colaboración para hacer posible la realización de esta muestra”.

Lourdes Ramos han destacado “la gran calidad y vistosidad de los encajes realizados por estas maestras artesanas del encaje, la pasión y el entusiasmo que ponen en sus labores y la importante contribución al mantenimiento de una actividad artesanal muy arraigada en la sociedad gadorense y que ha convertido a la Villa de Gádor en un referente destacado de esta actividad.

Desde el Ayuntamiento de Gádor, en colaboración con la Escuela Municipal de Bolillo, se trabaja ya en la organización del “II Encuentro de Encajeras de Bolillo”, que va a tener lugar el 1 de diciembre y que convertirá a la villa gadorense en la capital provincial de bolillo. 

cine verano el ejido_optLa Concejalía de Cultura del Ayuntamiento de El Ejido ha diseñado una intensa y variada programación para los meses de verano pensada para toda la familia, vecinos y visitantes, que se sustenta en tres grandes ejes: cine, música y teatro. Aunque, el Cine de verano es, sin duda, una de las propuestas que mayor acogida tiene entre el público de todas las edades, ya que congrega frente a la pantalla a familias enteras.

Esta temporada estival contará con 14 títulos y un total de 35 proyecciones, 9 de animación y 5 no animación, todas aptas para público familiar y con temáticas variadas como ficción, clásicos, musicales, aventura o súper héroes. Además, 10 serán proyectadas por una empresa externa, 6 en El Ejido y 4 en núcleos.

La concejala de Cultura, Julia Ibáñez, ha indicado que “estas películas acercarán al público al cine de actualidad, gratuitamente, en pantalla grande, al aire libre, convirtiéndose en un lugar de encuentro y participación, a la vez que puede contribuir a la afición por el séptimo arte”.

El cine se desarrolla en las noches de los meses de julio y agosto, proyectándose en diferentes terrazas y núcleos a las 22.00 horas. Las películas se pueden ver los lunes en el Campo de Rugby y los martes en el Parque Brisamar de Almerimar; miércoles en el Parque El Palmeral de Balerma y en el Parque Municipal de El Ejido.

Como novedad, este verano, habrá 10 proyecciones en los núcleos, Así, en Las Norias en la caseta municipal con cuatro proyecciones repartidas dos en julio y dos en agosto en las noches del martes; en San Agustín en la caseta joven con cuatro, dos en julio y dos en agosto, en viernes; y en Santa María del Águila en el patio del CEIP Santa María del Águila con dos proyecciones en julio en jueves.

Los títulos de las películas son ‘Gru, mi villano favorito 3’, ‘Bebé jefazo’, ‘Canta’, ‘Captain Fantastic’, ‘Mascotas’, ‘Batman’, ‘La Lego Película’, ‘El Principito’, ‘Piratas del Caribe: el cofre del hombre muerto’; ‘Guardianes de la Galaxia ‘2; ‘Diario de Greg 3, carretera y manta’, ‘Trolls’, ‘Robinson; una aventura tropical’, ‘Ballerina’ y ‘El Hogar de Miss Peregrine para niños’.

Ibáñez ha recordado que “el cine viene a complementar el programa de eventos para el verano que han diseñado del resto de las áreas de Turismo y Deportes, así como de las juntas locales y las fiestas patronales que se celebran en cada núcleo”.

Esta semana también ha arrancado el XXI Ciclo de Conciertos en el Castillo de Guardias Viejas para noches de los jueves y viernes con un total de 13 espectáculos de diferentes estilos; 2 grupos de flamenco-andalusí; 3 de fusión flamenco con cante, baile y piano; 1 dúo clásico de piano a 4 manos; 2 grupos de música popular; 5 grupos de Rock, Country, Folk y Blues.

La Coral Lola Callejón inauguró anoche el Ciclo en la fortaleza costera con su concierto ‘Un canto popular’.A las 22.30 horas de hoy viernes será el turno de la cantautora Sensi Falán, con ‘Por la luna nadaba un pez’.

curso transformacion digitalLa Universidad de Almería, pionera en España en hacer de principio a fin un procedimiento de contratación de manera electrónica, ha combinado a los sectores público y privado en un seminario de alta formación intensiva celebrado estos días en el marco de sus Cursos de Verano.

El broche ha sido un taller práctico, si bien durante los tres días previos se ha expuesto una gran cantidad de casos y ha habido una puesta en común de experiencias, que en parte era lo pretendido. El curso de verano ‘Transformación digital, cumplimiento normativo y nuevo marco de la contratación electrónica’ ha sido “muy técnico y muy intensivo, cuatro días de intensidad formativa”, así descrito por Rebeca Gómez, profesora asociada de la Universidad de Almería y directora del mismo junto a Israel Rodríguez, gestor de Procesos de Contratación Electrónica en la propia UAL. Esta institución académica es líder en esta manera ya obligada de gestión, y ha asumido la responsabilidad que ello entraña de ayudar a implantarla tanto a otras administraciones como a entidades privadas que licitan con la administración pública.

En ese sentido Rebeca Gómez ha explicado que “uno de los motivos que nos llevaron a pensar en la celebración de este curso fue que efectivamente la UAL es pionera en España, la primera universidad del país que ha realizado un procedimiento electrónico de contratación de principio a fin, y ha tenido reconocimiento por ello fuera de Almería”. Ha añadido que “es importante que la sociedad sepa que la UAL, mucho antes de que fuera obligatoria la tramitación electrónica de los procedimientos de contratación, ya se estaba haciendo”. Por lo tanto, la Universidad de Almería no dudó en afrontar con determinación una realidad que ya está aquí, como ha querido destacar el último ponente, Guillermo Yáñez, jefe de sección de Contratación en la Diputación de Soria y community manager en la Red de Contratación Pública: “Hay a quien esto lo ha atropellado y a quien no; aquí está la UAL, que es un ejemplo de ámbito nacional”.

Yáñez ha formulado le pregunta de “por qué la UAL lo es y otros sitios no” para precisar sobre ello que “la inmensa mayoría no ha llegado por motivos diversos, pero esto no es un problema de tecnología sino de las personas que trabajamos en la administración pública”, ha aseverado. Lo que ha querido dejar claro es que “nos relacionamos por Internet, la administración electrónica es virtual y todo ese negocio hay que llevarlo a entornos virtuales seguros, que sean más rápidos, más precisos, más transparentes, más económicos… ganamos todos con ell, los funcionarios trabajaremos menos en esto y más en otras cosas con mayor valor añadido, el dinero se invertirá mejor, ese dinero que se recauda con impuestos revertirá mejor en la sociedad”. Ha reconocido que “es un cambio sustancial pero complejo”, así que “la formación debe ser constante, continua, en función de cada puesto, informal para que voluntariamente cada uno se formara en lo que crea necesario; es clave, y cuanta más formación se haga, mejor”.

La idoneidad de la celebración de este curso trasciende no solo del interés de la administración, sino que toca directamente al sector privado, como ha dicho Rebeca Gómez: “La administración está obligada a dar un giro de 180 grados con la reciente normativa que acaba de entrar en vigor, pero evidentemente el sector público necesita de la colaboración del privado, y efectivamente en esa transformación digital los despachos profesionales tienen también que ponerse las pilas; la normativa nos exige adaptarnos a una tramitación electrónica de procedimientos y eso afecta al público y al privado, y tendrán que surgir nuevas empresas que ayuden al sector público tanto en su gestión interna como a los ciudadanos a relacionarse con dicho sector público”. Guillermo Yáñez ha puntualizado que “en la administración local hay más de 17.000 entes a los que les afecta todo esto, pero en el otro lado de cada contrato hay empresas, y a todas esas empresas que van a las licitaciones les afecta todo, el cambio es para las dos partes que intervienen”.

A su juicio, la formación debería llegar también al tejido empresarial, y Rebeca Gómez ha dado un foco de luz hacia el mismo: “La nueva Ley de Contratos afecta tanto al sector público como a las empresas que van a licitar con él, y de eso se ha hablado en este curso, más del cumplimiento normativo y la transformación digital, teniendo como objetivo aunar los dos sectores, privado y público, y ver la necesaria colaboración entre ambos, ya que de hecho hace poco que entró en vigor el Real Decreto de Control Interno mediante el cual auditores externos van a poder auditar entidades del sector público”. Como cierre, Yáñez ha rememorado los modos del pasado para que el presente se afronte con confianza: “Ahora vivimos en ese paso, es lo único; nuestros hijos se encontrarán otro entorno, pero a nosotros, igual que hace muchos años a la gente que estaba en la administración pública con la máquina de escribir les llegaron un ordenador, el Word, una impresora… nos toca ahora un cambio muchísimo más trascendente que hay que aceptar, y si no cambias, te quedas en fuera de juego”.

El paraje natural de Punta Entinas ha sido el escenario de la clausura del Curso de Verano ‘Wellness y salud’. Allí los participantes han realizado distintas técnicas en plena naturaleza para poner en práctica las herramientas que han adquirido durante las ponencias para conseguir bienestar. Para su director, Antonio Murillo el balance es “magnífico porque los objetivos están más que cubiertos. Lo que buscábamos era encontrar herramientas para superar las barreras que tenemos para conseguir la felicidad y eso es lo que al final entre todos los ponentes hemos conseguido”.

En Punta Entinas han podido relajarse a través de un plan de actividades elaborado por Miguel Rodríguez, fundador y director de Tribal Trainings. “Mi trabajo aquí va a ser llevar a la gente a experimentar una apertura de emociones, un viaje por nuestros sentimientos, por nuestros pensamientos inconscientes, que muchas veces nos boicotean. Y todo ello en un entorno natural porque es el ideal para este tipo de técnicas más que una sala o cualquier sitio artificial”. Rodríguez destaca que “la Naturaleza propicia relax, apertura y predisposición a hacer un trabajo interno, porque lo que estamos es trabajando con nuestras emociones y pensamientos”. Así, explica que “la naturaleza es un entorno que para nuestro sistema nervioso es como volver al útero materno”.

Entre las actividades preparadas para esta jornada está la técnica japonesa llamada ‘Baño de bosque’ que consiste en ir andando “y abrir todos tus sentidos, la vista, el olfato, la percepción en la piel, los sonidos que hay en la naturaleza y centrarse en ellos. Así se logra desconectar de la mente y del estrés y sumergirte en un baño de sensaciones naturales. Es como un bálsamo”. Otra actividad es caminar conscientemente sintiendo la presión de tu cuerpo sobre la planta del pie, sintiendo el suelo, cómo nos movemos, “sintiendo todo nuestro cuerpo y poniendo la atención en el interior”. Y por último, los participantes han realizado un paseo en el que durante algunos segundos, que aumentaban de forma progresiva, lo hacían con los ojos cerrados. “Esta técnica nos obliga a caminar sintiendo nuestro cuerpo. Es una forma de aumentar la presencia en el cuerpo, lo que se llama habitarlo y no estar con los problemas en la cabeza”.

De esta forma, Rodríguez asegura que “con este tipo de ejercicios dejas de estar en la cabeza y entras en el cuerpo y estás más consciente de las emociones que sientes, de dónde viene ese malestar y cada vez que abres los ojos pones una intención para que de una forma creativa (porque la solución está dentro de nosotros) surja la clave para solucionar ese problema”. Lo que permite esta actividad es obtener “una visión desde un ángulo que no puedo ver en mi cotidianidad porque mi cabeza no me lo permite al estar dándole vueltas a ese problema. Así te abres a la parte creativa e intuitiva para que se manifieste la solución a tu problema”.   

ual transformacion digitalLa tercera semana de los Cursos de Verano de la Universidad de Almería contará con un total de seis cursos, cinco de ellos se celebrarán en Almería capital y uno en Dalías, que repite por segundo año como sede.

Arrancarán el próximo lunes con uno de los cursos que mayor número de personalidades acoge, el de ‘Reforma constitucional y crisis territorial’, un tema de candente actualidad. En su inauguración contará con la presencia de Alfonso Guerra. El ex vicepresidente del Gobierno, que será además el encargado de abrir las ponencias, no será  el único político que acuda a este curso. Lo harán también Alfredo Pérez Rubalcaba y Alfonso Alonso quienes participarán en una mesa redonda el martes, 17 de julio, junto a los periodistas Esther Palomera y Antón Losada.

Con el inicio de semana comenzarán tres cursos más. El de ‘Bioeconomía como nuevo paradigma de desarrollo sostenible’, dará a conocer a través de especialistas las claves para un uso eficiente de los recursos naturales. Un planteamiento diferente de la economía para reconciliarla con el medio ambiente. El turismo será también protagonista con el curso ‘Historias que crean turismo. Cine, literatura y leyendas como recursos turísticos’. En él se hablará sobre la importancia de las producciones audiovisuales como herramienta de marketing de destinos o de la importancia del cine en la promoción del turismo. Además, Alberto Cerezuela, escritor y director de la editorial Círculo Rojo, será el encargo de guiar a los participantes en una ruta por las leyendas y misterios de Almería. Por último, el lunes arrancará el curso ‘Dirección de orquesta, banda y wind ensemble’ que contará como profesores con Seokwon Ryu, director titular de Kangneung Philarmonic Orchestra,  en Corea del Sur;  Langston Hemenway, director de Kansas Wind Symphony y José Miguel Rodilla, del Conservatorio Superior de Música de Murcia.

Ya el miércoles, 18 de julio, darán inicio los dos últimos cursos de la semana. Por un lado, ‘Entornos saludables para las personas mayores en el marco de la Silver Economy’, un curso que persigue concienciar y mostrar iniciativas para la participación activa de los mayores, no asistenciales, en la sociedad. Por otro lado,  comenzará el curso con sede en Dalías ‘Espacios verdes urbanos: hacia una sociedad sostenible’. En él destaca la presencia de Manuel Beltrá, arquitecto municipal de Alicante y creador del parque inundable La Marjal, proyecto que cuenta con numerosos reconocimientos nacionales e internacionales.

Programación cultural

En cuanto a la programación cultural que conlleva la tercera semana de los Cursos de Verano de la Universidad de Almería, la protagonizarán cuatro conciertos.  El miércoles, 18 de julio, Diesis Wind Ensemble, con obras de C.Gounod y W.A.Mozart, actuará en el Teatro Apolo a las 22 horas. El jueves, 19 de julio, en el mismo escenario y a la misma hora actuará la Diesis Orchestra, con obras de L.v.Beethoven, E.Elgar y B.Britte. El Auditorio Maestro Padilla acogerá el viernes, 20 de julio a las 21 horas, la actuación de la Banda Sinfónica San Indalecio que interpretará obras de D. Maslanka, W. Schumann y R. Galante. Por último, ese mismo viernes en Dalías, en la terraza Serenade de su Casino, tendrá lugar el concierto de Cover Clap, a las 22 horas. Todas estas actividades culturales organizadas por la Universidad de Almería son gratuitas hasta completar aforo.

noche blanco aguamarga2018_optEl Ayuntamiento de Níjar participa en la Noche en Blanco organizada por los empresarios de Aguamarga para este viernes 13 de julio con la animación que aportará la charanga Los Jarapeños y el toque cultural del concierto de Zarrita, el autor local que triunfa en el circuito flamenco desde su aparición en la edición 2016 de La Voz. “Será sin duda la consagración de la Noche en Blanco que se organiza en Aguamarga desde que llegamos al gobierno de la mano de Esperanza Pérez, pero además supone toda una dura prueba de coordinación, ya que durante esta noche también en La Isleta y Saladar y Leche, tendremos animación cultural y planes específicos de seguridad para atender sus fiestas locales”, comenta la concejala de Cultura, Yolanda Lozano.

La tercera edición de la Noche en Blanco de Aguamarga comenzará cuando caiga el sol con la toma de las calles por parte de la charanga Los Jarapeños. Unos quince músicos realizarán un divertido pasacalles para congregar al público en las zonas comerciales de la barriada nijareña, mientras desde los distintos establecimientos se ofrecerán los productos y ofertas especiales ideadas para el evento.

Alrededor de las once de la noche sonarán los primeros acordes flamencos de Zarrita en la plaza de Aguamarga, con un concierto principalmente acústico que le dará ese toque mágico a esta noche de verano en una de las playas más populares del Parque Natural de Cabo de Gata-Níjar.

El Ayuntamiento de Níjar, además de la animación, ha dispuesto un plan especial de emergencias que contará con una ambulancia, personal de Protección Civil, refuerzo de Policía Local y un dispositivo especial de limpieza para que los efectos de la considerable aglomeración de público que se espera no supongan inconveniente alguno para el espectacular fin de semana de playa que se prevé en la zona. Según Yolanda Lozano, “con estas actividades tratamos de dar respuesta a la demanda de los comerciantes de la zona, porque son ellos quienes mejor que nadie pueden diseñar las acciones que nos ayuden a promocionar Níjar y su costa como destino de turismo familiar, pero mostrando ese sello cultural que las asociaciones del municipio han convertido en parte de nuestro patrimonio”. Además, la edil anima a los asistentes a acudir esta noche vestidos de blanco, como pide la organización.

El dispositivo especial de medios técnicos y humanos así como sus correspondientes programas de animación se repetirán la misma noche del viernes en Saladar y Leche y La Isleta del Moro, barriadas en las que durante este fin de semana se celebran fiestas locales.

actuacion de MUSIca ALcheMIca en Roquetas_optLa música de Juan Sebastian Bach sonó el pasado miércoles en el Castillo de Santa Ana de la mano de MUSIca AlcheMIca, con la participación de Lina Tur como solista al violín. Esta actuación enmarcada en el Festival de Música Antigua de Roquetas de Mar ‘Mare Musicum’ fue un rotundo éxito y volvió a llenar de público el Castillo de Santa Ana.

La ofrenda musical de Bach se escuchó en Roquetas en riguroso silencio.  La obra se abría con un Ricercare a 3 para clave.  La obra se completa con diez cánones, piezas breves construidas a partir del tema regio, y una sonata en trío, también obviamente sobre el tema, escrita para traverso, violín y bajo continuo.

Destacar a lo largo de la actuación a la violinista Lina Tur Bonet, una virtuosa de este instrumento que estuvo acompañada en el escenario por Marco Testori, violonchelo; Luigi Lupo, traverso y Kenneth Weiss, clave.

Por su parte, La Grande Chapelle ofrece este viernes un concierto a partir de las 21:30 horas en el Castillo de Santa Ana en el marco del Festival Mare Musicum. Se trata de un conjunto vocal e instrumental de música antigua con vocación europea. Toma su nombre de la célebre capilla musical de la Casa de Borgoña.

Como en su época, La Grande Chapelle está formada por avezados intérpretes procedentes de diferentes países europeos. Esta heterogeneidad de la plantilla constituye un sello distintivo del conjunto, que rehuye la uniformidad tímbrica y da prioridad a los relieves sonoros.  La música sacra centra primordialmente el interés de La Grande Chapelle. Su principal objetivo es realizar una nueva lectura de las grandes obras vocales españolas de los siglos XVI a XVIII, con especial predilección por la producción policoral del Barroco. Al mismo tiempo, tiene el propósito de contribuir a la acuciante labor de recuperación del repertorio musical hispano.

Desde su fundación en 2005 y estimulado por la voluntad difundir el patrimonio musical hispano, creó su propio sello, Lauda, con el que edita cuidadas grabaciones de alto interés musical y musicológico, desde una posición independiente.

El director de la formación, Albert Recasens nació en Cambrils (Tarragona). Inició, desde temprana edad, sus estudios musicales bajo la dirección de su padre, el pedagogo y director Ángel Recasens, principalmente en el Conservatorio Profesional de Vilaseca y Salou.

Perfeccionó sus conocimientos musicales en la Escola de Música de Barcelona, Conservatorio de Brujas y Real Conservatorio de Gante (piano, dirección, canto coral, historia de la música y composición). Asistió a numerosos cursos y seminarios de pedagogía musical, canto coral y dirección (Jorma Panula, Roland Börger).

Paralelamente cursó la carrera de musicología en la Universidad Católica de Lovaina, en las secciones neerlandesa y francesa. Es doctor en musicología por esta universidad con una tesis sobre la música escénica madrileña del siglo XVIII.  Desde los inicios de su carrera, combina la práctica musical, la gestión y la investigación musicológica, convencido de que es necesario realizar un esfuerzo interdisciplinar y un compromiso total para divulgar el patrimonio musical olvidado.

En 2005, inició un ambicioso proyecto de recuperación del patrimonio musical español con la fundación del conjunto La Grande Chapelle y el sello discográfico Lauda, que culminan todo un proceso de recuperación, desde la investigación científica de excelencia hasta la interpretación musical. En 2007, asumió la dirección artística de La Grande Chapelle.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          

cajamar curso casi_optEl presidente de CASI, Miguel Vargas, y el vicepresidente de Cajamar, José Luis Heredia, han clausurado una nueva convocatoria del Programa de Formación ADN Agro-Food, promovido por Cajamar y en el que ha participado una treintena de socios jóvenes de la empresa cooperativa almeriense líder en la exportación de tomate.

Durante la entrega de diplomas acreditativos, tanto Miguel Vargas como José Luis Heredia han destacado la necesidad de seguir avanzando en la profesionalización del sector y en la capacitación en nuevas aptitudes y habilidades en un entorno cada vez más competitivo y sujeto a una profunda transformación, a consecuencia del impacto de la digitalización en las reglas del juego de la economía global. 

Las sesiones formativas desarrolladas a lo largo de las últimas tres semanas se enmarcan dentro del denominado ‘Programa Futuro’ de la ‘Cajamar Agrofood School’, dirigido a formar a jóvenes emprendedores del sector en técnicas innovadoras de desempeño empresarial y estimular su potencial de crecimiento.

El plan de estudios, con un enfoque eminente práctico, que ha sido impartido por ejecutivos de empresas líderes, expertos de diferentes universidades, profesionales del marketing y el I+D agroalimentario y especialistas en innovación y formación de Cajamar, se centra en cuestiones estratégicas como la coyuntura actual de mercado, el análisis de inversiones, el diseño y la comercialización de nuevos productos y servicios, el paradigma de la agroindustria 4.0, el proceso de toma de decisiones y la gestión de equipos. Asimismo, alumnos y profesores han generado un entorno de reflexión y debate sobre el futuro del sector y el papel que deberá ejercer en el mismo cada empresario agrícola para alcanzar sus metas.

Además de los cinco módulos presenciales de conocimientos, el programa formativo ha incluido un viaje de estudios para conocer de primera mano casos de éxito en la gestión asociativa de la producción, la comercialización y la distribución de alimentos.

La capacitación técnica y profesional ocupa un lugar destacado en el modelo de innovación y transferencia agroalimentaria del Fondo Social Cooperativo de Cajamar, conectando el conocimiento generado en los centros tecnológicos y de investigación con el tejido productivo, y poniendo a disposición de agricultores, técnicos y empresarios nuevas herramientas para la generación de valor.

Este nuevo formato de ‘Formación ADN Agro-Food’ supone un paso más en la búsqueda de sinergias con el sector agroalimentario, y engloba acciones específicas diseñadas con el objetivo de fomentar la innovación y la competitividad su tejido empresarial a lo largo de toda la cadena alimentaria. De cara al futuro, el interés está focalizado en las cuestiones relativas al uso intensivo de tecnología, la generación de valor añadido, la eficiencia en el aprovechamiento de los recursos disponibles, y la diferenciación, como herramienta competitiva de primer orden en el mercado global.